如何打磨稿子标题？
发布日期：2023-03-04 08:29:39 浏览次数：381
有人说，标题像兵器，所谓一寸长、一寸强，一寸短、一寸险，还是用长标题保险。当然，长标题有很多优势，一来如长江之水滔滔不绝，可谓气势恢宏；二来字数多兼容并包，可以把话说尽不漏项；三来标题长了，可以用的技巧就多了，回旋空间更大。没错，长有长的好处，但也有它的短处。其中最大的短处就是：很难听全、不易记住。
短标题的力量在哪里？自己初步梳理了三点：
一是以少胜多。
二是言简意赅。
三是节奏明快。
下面我们进入“技法”环节。短标题短在字数，因此我们就以字数为标准来分类。那么到底几个字才算短标题呢？从实操来看，5字及以下都可算作短标题。
01五字部
五字标题既是短标题的“守门员”，又是“主力军”。一方面，作为字数最多的短标题，它的优势在于信息量够大，表述的多样性也更强；但另一方面，它的短板恰恰在于“不够短”，因此无论是节奏感，还是简约性都差了那么一点意思。
五字标题从结构上，大致可以分为三类。
第一类是“212”结构。就是前面一个二字词组、后面一个二字词组，通过中间“1”这个扁担给它挑起来。比如，去年，我们在稿子中反复出现的：
疫情要防住；
经济要稳住；
发展要安全。
“212”结构很稳定，一般前面是“对象”，后面是“举措”，然后找副词或介词作为“扁担”，当然反过来也是可行的。
第二类是“2+3”结构。就是前面一个二字词组，后面跟个三字词组，这类标题也很常见。比如：
跑好接力赛；
打赢擂台赛；
夺魁锦标赛；
称雄拉力赛。
第三类是“3+2”结构。就是把第二类颠倒过来，前面是三字词组，后面是二字词组。比如，讲全域旅游时，可以这样写：
全景式覆盖；
全链条育强；
全方位宣传。
大家有没有发现一个规律，不管是“2+3”还是“3+2”，标题的重心其实都在“3”上，2只是配菜。这一点在做标题的时候很重要，大家可以留意一下。
02四字部
提到四字标题，我们首先应该会想到成语，这是老祖宗给我们留下的瑰宝，也是做标题的一大利器。因此，四字标题可以分为两类：一类是成语，另一类是其他，就像上世纪的NBA只有两类球员：乔丹和其他。
一是成语类。正如前面所说，成语是天然的优质标题，一组成语如果用到恰到好处，那种“严丝合缝”的美感，能让人拍案叫绝。
2002年，南京大学、东南大学、河海大学等一脉同源的9所高校举行百年校庆，省委、省政府向9校分别赠三足大鼎一尊，既以“鼎，国之重器”来表明对高校工作的重视，更蕴含了“三鼎之意”：
鼎力支持（的态度）；
革故鼎新（的期望）；
问鼎一流（的祝愿）。
当时读到此处，自己脑中第一个想法就是：“这是一组绝佳的标题”。无论是重大节日的致辞，还是区县部门的点评，把这三个鼎拿出来就够了。“符号锤”讲究“四个一”：一见如故（够熟悉）、一目了然（够简洁）、一语中的（够精准）、一飞冲天（能传播），大家可以看一下，“成语”是不是完美地契合这四点。
二是其他类。成语虽好，但很多时候是可遇不可求的，因为能单独做标题的成语本身不多，再能满足“一语中的”这一标准的，就更寥寥了。没关系，我们还有其他类，毕竟乔丹只有一个。
比如：
心中有数；
手中有策；
行动有力。
03三字部
三字标题是短标题中的“经典”，要不怎么专门有一部《三字经》呢？三字标题的精髓在动词与名词，并且以动词为主、名词为辅。我们可以根据重心的不同，将其分为：前置型、后置型、并列型三种。
一是前置型。就是重心在前，这也是三字标题的主力军，常见结构就是“动词+对象”。比如，2018年，总书记在全国宣传思想工作会议上，把新形势下宣传思想工作的使命任务概括为十五个字：“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”。
这就是一组典型的动词型三字标题。这样的标题还有很多，比如：
聚人心；
暖民心；
强信心。
二是后置型。就是重心在后面，常见结构为“对象+动词（形容词）”。比如，我们讲到选人用人的时候，常会见到这样一组标题：
能者上；
优者奖；
庸者下；
劣者汰。
三是并列型。前置型重心在前，后置型重心在后，并列型就是不偏不倚的“1+1”结构。这种其实也不少见。比如，我们在领导讲话形势分析部分，经常会看到这样的标题：
时与势；
危与机；
稳与进。
大家也都看出来了，上面两组标题都是“辩证”型的并列标题。我们不要辩证，要统一行不行？当然可以，请看这组：
面对面；
点对点；
心连心；
硬碰硬；
实打实。
04二字部
到了二字标题，其实字数越少，可操作性的空间越小，难度系数也越来越大。二字标题最常见的大致有两类：重复型和缩略型。
第一类是重复型。这个大家一点都不陌生，我们的第一把符号锤就是“重复锤”。比如，领导去参加年轻干部的演讲比赛，在点评的时候，用了这样一组标题：
实力（大家的表现都很好）；
活力（展现了年轻人的勃勃生机）；
潜力（有些地方还稍有瑕疵）。
客观来讲，这组标题还是很有水平的，既精准，又好记。类似的还有不少，只要找准机会，一些常用的重复锤，直接拎出来就可以用。
第二类是缩略型。因为二字标题的操作空间实在有限，如果想扩大信息量，那么“缩略词”就是一个好办法。
《为推进农业农村现代化贡献浙江智慧》，文中标题就是用的缩略词：
“两创”（大众创业、万众创新）；
“两山”（绿水青山就是金山银山）；
“两融”（城乡融合、一二三产业融合）：
“两富”（先富带后富和共创共富）
05一字部
“一个字”是短标题的极致，说句实话，这类标题用得是不多的，但所谓“世之奇伟、瑰怪，非常之观，常在于险远”，风险越大，收获也会越大。“一字标题”大致也有两种类型：一是焦点型，二是缩略型。
焦点型。说白了就是“焦点钉”，你要表达的思想，千言万语汇成一个字，这个字就是“焦点”所在。比如，1958年提出的社会主义建设总路线“鼓足干劲，力争上游，多快好省地建设社会主义”。后来，京东把这个学去了，提出了自己的品牌口号：
多（商品多）；
快（送货快）；
好（质量好）；
省（价钱省）。
这句口号水平很高，是焦点钉与符号锤的完美结合.
缩略型。相比二字标题，单字标题的信息量更少，所以缩略型也是较为常见的。比如，“一二三”“三四五”“一三四五”“二三四六”等等，这些都是常见的“缩略型”标题。此类标题不仅体制内喜欢，企业也十分青睐。比如，2018年，马化腾在中国“互联网+”数字经济峰会的演讲中，“一三五七”分享了对“互联网+”的思考：
一（一个目标：腾讯要成为各行各业的“数字化助手”）；
三（三个角色：做连接、做工具、做生态）；
五（五个领域：民生政务、生活消费、生产服务、生命健康和生态环保）；
七（“七种工具”：公众号，小程序，移动支付，社交广告，企业微信，云计算、大数据与人工智能，以及安全能力等数字化工具）。
单字缩略型也有技巧，“356”肯定不如“365”好记，为啥？因为一年有365天，已经成了符号，肯定朗朗上口！经常看稿子与日子的都知道，符号锤系列有一个经典的三段论结构：心法+技法+嘱咐。那么关于短促这把锤子要嘱咐什么呢？就讲两句话：
第一句是“不要刻意，精准第一”。“精准”是我在文章中反复强调的，这是标题的根与魂，丢了这个，剩下的都是空壳。
第二句是“短在字数，但也不在字数”。
“短”是相对的，能用3个字讲清楚的，用到4个字就是啰嗦；别人用10个字才能讲明白，你用9个字就说清楚了，那就是短。
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